品牌体验官:中国第一榴莲pizza品牌乐凯撒

名字取得好,项目死不了

解析看到的乐凯撒取名心机,欢迎补充。

  • 容易记
    • 八个部分“乐”+“凯撒”,都是熟练词,属于消费者心智空间里已有元素
    • 多个词组的三结合,一般人可以记住的消息元素在4-5个组块
  • 吃个心潮澎湃
    • “乐”字,喜气洋洋笑容可掬,就像是喜茶一样,万一顾客就是喜欢排队6个钟头买你一个“喜”字,吃你一个“乐”字呢
  • 国外的高端
    • 冷知识:凯撒是布达佩斯人,他写她的名字不是像乐凯撒里面用的韩文,因为当时还从未保加利亚共和国语。。用的是拉丁语,Gaius
      Julius Caesar;后来凯撒成为布达佩斯国王称号,就如丹麦语沙皇 tsar
      一样(奥古斯汀 奥古斯塔斯和 凯撒
      Caesar一样,都是波士顿皇上称呼。不同是,Caesar代表其血统的官方继承,而奥古斯塔斯代表因高尚地位而享有的王国特权)
    • 那怎么乐凯撒的是罗马尼亚(România)语呢,La César?
      • 诚如拉丁文在中国消费者眼中是英文,而先天市场里英文logo四处,不值钱
      • 意大利语和美食,讲究的美味有密不可分的三结合,所以写成阿尔巴尼亚语,这么些套路日本也玩得深,比如大家耳熟能详的神奇宝贝,pokémon,为何不可捉摸有个匈牙利(Hungary)语的é呢?不过加了那一个é 看起来就是比pokemon莫名高端
      • 其实国外还有挺多pizza店叫凯撒披萨店的,可是一般叫 Le
        César。匈牙利(Hungary)语来自拉丁语,名词、形容词都有中性(neuter gender)、阴性之分(想起李倩讲的品牌也是有性其他),le
        是中性(neuter gender),la 是中性(neuter gender),相当于英文 the。乐凯撒 La César
        用的阴性的,不过中文翻译“乐”取的阴性的(不写那篇体验文我还尚无发现)。披萨店
        la pizzaria 又是阴性的,可能因为这一个用 la 吧

用户和品牌的涉嫌4个级次分析

① 购买前 :我拿什么吸引你

  • 确立关系 Connection
  • 何以要买啊 Why

用户在他协调的世界里干着她协调的事儿,怎么让他和品牌产生关联呢?
乐凯撒远远就看收获的主色调:黄色和亮肉色
吃完pizza,站在店旁边看了下度过人的反响,几乎都会看下这一个店,“咦那一个店是干嘛的”。棕色和亮藏绿色的明显撞击,加上pop
art风格重边框线条设计,顺遂达成第一步让消费者发现你。

下一场消费者会问,“要不要吃pizza”,因为商家在3s内报告了用户这一个店是干吗的:吃披萨,吃榴莲披萨,有套餐,看起来很美味的旗帜。

② 购买中:告诉我买怎么

  • 选快点 Selection
  • 快点决定 Decision
    刚走进店,就立时有人接待,10s找到桌位安排下来,服务猿亲切地支援把行李放好。飞快变出一份菜单,同时去那餐垫的纸。

3分8秒是从2个人进店到选好吃的的用时,而且从餐前开胃小吃到饮品到正餐全体点齐了。一般选吃的有三种难度会扩张用户拔取决策时间:

  • 不是一个人吃,商讨决定
  • 看不出特点,几连串型三款都大约的菜
  • 价格感觉有点不创造思疑菜品品质和千粒重

乐凯撒是如何帮衬用户挑选和决定的:

  • 分类清晰:主食、小吃、饮料、汤、甜品

  • 每种4款,快点选呢。每种分类4种以下菜品,当然主打是pizza,专业做pizza的,所以在pizza的归类里进行了划分:

    • 榴莲pizza:4款榴莲pizza
    • 王牌pizza:4款
    • 其余pizza:无图,弱暴光3款个性化推荐
  • 图表大,用反光材料卓绝重点音讯实(食)物图,更好反映秀色可餐,看看图片左侧的蔓越莓饮料和披萨的颜色比较,知道不一样在哪儿了吗

  • 主打食材sku多:要反映自己的榴莲品牌,各种地点除了气味都要大肆宣传榴莲啊!主打食材也有4个,那么难点来了,有吗分化呢,上边立时用图标相比较把品鉴care的:口碑、果肉有微微、口感列出来,看了那么些,哇5s就可以选了

  • 实惠套餐:当时看了一下,眼所能及的客户都是吃套餐的。定价策略和组合让用户消费了越来越多。消费者在选拔决策时的迟疑

    • 自身是还是不是要选一流分类
    • 二级分类选哪些
      买主意识流:
      要不要加个小吃呢  进去看下小吃有何样  哦,这些口味不是很美味 
      那几个还好  哎呀,不亮堂选哪些  那就不选小吃了吧
      (2分钟就那样过去了,巨蟹座需求4分钟)

    永不想了,我直接给你个套餐,还有利于很多,ABC立时选好叫我。

  • 套餐也分不一致价格,你要选便宜点的套餐,那么您的采取就要委屈一下了,在2种气味中选呢

NG: 选好后就该叫服务猿下单了,等了1分12秒。。。

就从不商店发现这一个痛点吗?怎么最快叫服务猿过来,痛点:

  • 消费者和劳务猿都一向不在乎这一个名叫
  • 各种地点的人都在用他们的情势在叫服务猿:小姐,老总,小二,服务员,帅哥,美丽的女子,靓女,靓仔。。。那样叫,他们知道在叫他们吧?
  • 用服务呼唤器的就更给了服务猿一个理由,我可以任由您了,你叫我我才理你

提出就自己的文化,给协调店的服务猿去个有意思好玩识别度高的名字,叫的还要又发生品牌传播性。(定语这么多,就是因为自己还尚无去想出去,欢迎给idea)

③ 使用中:感觉到本人的苦读了吧

  • 不可感知的体会
  • 可以感知的感受
    本条片段用看图说话来解释

1. 口罩香港澳门葡京网址,:所有职工带透明口罩(有个偷懒的,把口罩带到颈部上了)
2. 饮料:Coca Cola可乐等健康饮料的安顿

  • 平素不装饮料的冰橱,不占地方,用冰块代替冰橱
  • 创设饮品分成两有些,里面的人装好其余材料,外面人取用百事可乐可乐,准备食材的日子是否浓缩了
  • 做smoothie一般很吵,不过坐旁边竟然从未听到冰块碾碎的噪音
  • 摆在外面的饮料装箱后改为品宣
    3. VI:设计中呈现榴莲的地方
  • 颜色:黑+亮黄色
  • 形态:榴莲三角形

  • 灯黑+亮黄色

  • 餐垫黑+亮粉色,4个因素,没有体会负荷

  • logo 榴莲三角形

  • 不放过任何一个足以品宣的地点

  • 头发绑带,黄色+三角形!

  • 文化衫,黑黄,就是背面也足以认出你是劳务猿!

  • 地上瓷砖三角形!

  • 测评指数三角形

  • 当然pizza切出来也是粉黑色三角形!

4. 多峰值体验:消费升级经验的高端食材+每个种类埋心机

  • 小吃

    • 黑色+黄色
    • 哇这一个藏青色的肉是何许,一问才知道是乌鲗汁。哇,第一次吃到。在法兰西dîner
      prèsque parfait
      厨神pk电视机节目里有用到花枝汁做菜;也是二零一九年兴起来的,花枝汁做的冰淇淋
  • 饮品

    • 羊奶+威士忌,哇,第一次吃到
  • pizza

    • 牛油果+三维鱼,牛油果也足以做pizza?哇,第一次吃到

5.套餐分量足:五人吃到饱后,还剩余2块pizza,还有一部分料可以过把馋瘾。套餐先上小吃,小吃一样有7块,吃了也大都垫底了,所以12寸的pizza吃不完。在其余pizza店铺,12寸就是12寸,很小的一个pizza,四个人必然不够,可是有小吃,让乐凯撒的12寸pizza变大了。
6. 不收茶位费,还要做慈善

④ 使用后:

  • 口碑 word of mouth: 做pizza的,榴莲pizza
    • 视觉:设计上和打包上,不断重复的颜料,形状和种种广告语(二〇一〇年首个榴莲披萨诞生,获得国际飞pizza大赛奖……)等等
    • 嗅觉:不用说了
    • 听觉:音乐+小孩声音,很吵的环境,然则又露出热闹
    • 味觉:很多首先次的峰值
    • 触觉:宣传物品和食品触感
  • 工具 tool:提要求用户一些传来的工具,乐凯撒给的大半都是信息内容
  • 传播意愿:知足,体验好。从own传播(自己可以打广告的地方都打广告)到earned传播(好产品赚取的免费流量)

缘起

品牌体验官种类操练,是学了李倩和小马宋的品牌营销课,记不住理论的,想用实践+刻意陶冶,把公司报废的1999银两的学科真正吃下来。

平均每个人一天要谈到10个品牌,在人们都是品牌体验官的时期,假设你愿意联名享用您的品牌体验,你可以:

  • 在简书上分享,并投稿【品牌体验的刻意磨练】专题(假使没有账号我可以帮您公布声明转发)
  • 好的心得分析报告,会通过石居跨行业人脉关系,帮推荐给创办人

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