品牌体验官:中国首先榴莲pizza品牌乐凯撒

名获好,项目好不了

解析看到底乐凯撒得名心机,欢迎补充。

  • 容易记
    • 鲜只片“乐”+“凯撒”,都是熟悉词,属于消费者心智空间里早已生素
    • 区区只词组的组合,一般人好记住的消息元素以4-5个组块
  • 凭着个开心
    • “乐”字,高兴开心,就如喜茶一样,万一主顾即使是爱好排队6只钟头进你一个“喜”字,吃你一个“乐”字也
  • 国外的高端
    • 冷知识:凯撒是罗马总人口,他形容他的名字不是比如说乐凯撒里面用之法语,因为这还不曾法语。。用底是拉丁语,Gaius
      Julius Caesar;后来凯撒成为罗马皇帝称号,就如俄报上 tsar
      一样(奥古斯汀 Augustus和 凯撒
      Caesar一样,都是罗马君称呼。区别是,Caesar代表其血统的法定继承,而Augustus代表以大地位使所有的帝国特权)
    • 那为什么乐凯撒的凡法语呢,La César?
      • 一般拉丁文在华客眼中是英文,而今天商场里英文logo遍地,不值钱
      • 法语和美味,讲究的美食佳肴有紧密的结合,所以写成法语,这个套路日本呢玩得稀,比如大家熟悉的神奇宝贝,pokémon,为什么莫名其妙有只法语的é呢?但是加了这个
        é 看起便是较pokemon莫名高端
      • 实在国外还有挺多pizza店于凯撒披萨店的,但是一般受 Le
        César。法语来自拉丁语,名词、形容词都出阴性、阳性的分(想起李倩讲的品牌吧是发生性的),le
        是阳性,la 是阴性,相当给英文 the。乐凯撒 La César
        用的阴性的,但是中文翻译“乐”取之阳性的(不写就首体验和我还没有发觉)。披萨店
        la pizzaria 又是阴性的,可能为此用 la 吧

用户和品牌的涉及4单等级分析

① 购买前 :我拿什么吸引你

  • 确立关联 Connection
  • 怎么要进什么 Why

用户在他好之社会风气里干在他自己的事情,怎么被他跟品牌有关联呢?
乐凯撒远远就扣留收获的主色调:黑色与亮黄色
吃得了pizza,站于旅店旁边看了生走过人之反馈,几乎都见面扣押下这个店,“咦这个公寓是干嘛的”。黑色和亮黄色的明朗撞击,加上pop
art风格重边框线条设计,顺利完成第一步于消费者发现你。

下一场消费者会问,“要无设吃pizza”,因为公司以3s内报告了用户是店是胡的:吃披萨,吃榴莲披萨,有套餐,看起挺好吃的样板。

② 购买中:告诉自己请什么

  • 选快点 Selection
  • 快点决定 Decision
    正要倒上前店,就立刻有人接待,10s找到桌位安顿下来,服务猿亲切地赞助将行李放好。快速转移来一致卖菜单,同时失去那餐垫的张。

3细分8秒是于2独人上前店及选好吃的底所以时,而且从餐前开胃小吃到饮品到正餐全部碰同步了。一般选吃的发出几栽难度会大增用户挑选决策时:

  • 未是一个人口吃,商量决定
  • 扣押无闹特色,几种类型几款都多的小菜
  • 价感到有些不客观怀疑菜品质量以及千粒重

乐凯撒是哪帮助用户挑选和裁定的:

  • 分类清晰:主食、小吃、饮料、汤、甜品

  • 每种4缓慢,快点选择吧。每种分类4栽以下菜品,当然主打是pizza,专业做pizza的,所以于pizza的分类里开展了分割:

    • 榴莲pizza:4款榴莲pizza
    • 王牌pizza:4款
    • 其余pizza:无图,弱曝光3款个性化推荐
  • 图大,用反光材质突出重点信息实(食)物图,更好反映秀色可餐,看看图片右侧边的蔓越莓饮料及披萨的颜色对比,知道不同在何处了吧

  • 主打食材sku多:要反映团结之榴莲品牌,各个地方除了气味都设大肆宣传榴莲啊!主打食材为发出4个,那么问题来了,有何区别吗,下面这用图标比较把品鉴care的:口碑、果肉有略、口感列出来,看了是,哇5s就好择了

  • 中套餐:当时羁押了转,眼所能及的客户还是藉套餐的。定价策略及烧结为用户消费了更多。消费者于选决策时的徘徊

    • 本人是否要挑一级分类
    • 二级分类选谁
      消费者意识流:
      要是无苟加个小吃呢  进去看下有些吃来什么样  哦,这个口味不是颇可口 
      这个还好  哎呀,不明白选谁  那就算不选小吃了吧
      (2分钟便这么过去了,天秤座用4分钟)

    不用想了,我直接给您个套餐,还有利于多,ABC马上挑选好为自己。

  • 套餐为分差价位,你只要挑便宜点的套餐,那么你的选择将委屈一下了,在2种气味中挑选吧

NG: 选好后即该吃服务猿下只了,等了1分开12秒。。。

哪怕从来不企业发现是痛点吗?怎么最抢被服务猿过来,痛点:

  • 消费者及劳务猿都从来不以乎是称呼
  • 逐地方的食指犹当为此他们之法子于受服务猿:小姐,老板,小二,服务员,帅哥,美女,靓女,靓仔。。。这样叫,他们领略在让他们为?
  • 从而劳动呼唤器的即再次叫了服务猿一个理,我好无而了,你受我自己才理你

建议就和好的学识,给好店之服务猿去个好玩好玩识别度高之名字,叫的而以发品牌传播性。(定语这么多,就是以自己还尚无失去想出来,欢迎给idea)

③ 使用中:感觉到我之勤学苦练了为

  • 不可感知的体会
  • 可感知的心得
    其一部分用看图说话来诠释

1. 口罩:所有职工带透明口罩(有个偷懒的,把口罩带及脖子上了)
2. 饮料:雪碧可乐等正常饮料的布置

  • 没有伪装饮料的冰箱,不占地方,用冰块代替冰箱
  • 造饮品分成稀有些,里面的人头作伪好别资料,外面人取用雪碧可乐,准备食材的年华是不是浓缩了
  • 做smoothie一般很吵,但是坐旁边还没有听到冰块碾碎的噪声
  • 张在外场的饮料装箱后改为品宣
    3. VI:设计被凸显显榴莲的地方
  • 颜色:黑+亮黄色
  • 造型:榴莲三角形

  • 灯黑+亮黄色

  • 餐垫黑+亮黄色,4只因素,没有体会负荷

  • logo 榴莲三角形

  • 未放开了任何一个可以品宣的地方

  • 头发绑带,黄色+三角形!

  • 文化衫,黑黄,就是阴也可认出你是劳动猿!

  • 地上瓷砖三角形!

  • 测评指数三角形

  • 本pizza切下吧是风流三角形!

4. 香港澳门葡京网址基本上峰值体验:消费升级经验的高端食材+每个门类埋心机

  • 小吃

    • 黑色+黄色
    • 哇这个黑色的肉是啊,一问才理解凡是墨鱼汁。哇,第一次吃到。在法国dîner
      prèsque parfait
      厨师pk电视节目里发因此到墨鱼汁做菜;也是当年盛行起来的,墨鱼汁做的冰激凌
  • 饮品

    • 羊奶+威士忌,哇,第一次吃到
  • pizza

    • 牛油果+三维鱼,牛油果也得举行pizza?哇,第一次吃到

5.套餐分量十足:两人吃到饱后,还余下2块pizza,还有一部分预料可过将馋瘾。套餐先上粗吃,小吃一样有7块,吃了也差不多垫底了,所以12寸的pizza吃不结束。在旁pizza店铺,12寸就是12寸,很有点之一个pizza,两单人口一定不够,但是有小吃,让乐凯撒的12寸pizza变充分了。
6. 无了茶位费,还要做爱心

④ 使用后:

  • 口碑 word of mouth: 做pizza的,榴莲pizza
    • 视觉:设计达到跟包装上,不断重复的水彩,形状及各种广告语(2010年第一单榴莲披萨诞生,获得国际飞pizza大赛奖……)等等
    • 嗅觉:不用说了
    • 听觉:音乐+小孩声音,很吵的环境,不过同时浮现热闹
    • 味觉:很多第一次等的峰值
    • 触觉:宣传物料与食品触感
  • 工具 tool:提供被用户有传唱的工具,乐凯撒被的多都是信息内容
  • 传意愿:满意,体验好。从own传播(自己可打广告之地方还起广告)到earned传播(好产品赚取之免费流量)

缘起

品牌体验官系列练习,是模拟了李倩和小马宋的品牌营销课,记不住理论的,想用实践+刻意训练,把商家报销之1999银子的教程真正吃下去。

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