#视觉锤读书笔记#04打造视觉锤的情势一:形状

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翟旭定位计划探讨

11、为了让视觉锤更管用,需要再次寻找语言钉

红十字会开头叫“伤员救济国际委员会”,但那个词(伤员、救济、国际、委员会)很难视觉化,而“红十字国际委员会”就容易视觉化。

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红十字国际委员会

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中国红十字基金会

由此,在营销战略中,不仅是要研商什么找到一个语言钉,还要同时考虑这多少个语言钉是否可以视觉化,把视觉跟语言同样,当应战略来合计。

12、常见形象作为视觉锤已经失效

概括的样子已经被许多品牌占有了,所以很难在大面积的形态中再找到一个作为视觉锤。不过可以使用形状+颜色组合的点子,比如同为快时髦衣裳品牌的优衣库与GAP,六个品牌的logo都有方块,但优衣库是新民主主义革命,而GAP是棕色。

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优衣库与GAP

13、视觉锤logo重点不是“好不难堪”,而是传达了哪些

评估logo时最大的失实提问就是“你以为这一个企划如何?有怎么着可以立异的地方”这样的问题。假设从审美出发,每个人的审美标准是不一样的,就会促成logo最后被改动的什么样不是。

科学的问法是以此logo传达了什么概念,这一个概念就是言语钉。倘使能清晰的传达这多少个定义,对于消费者来说就有价值,否则logo只会成为艺术品被人议论。

14、为视觉锤取名,增强传播性

王老吉的视觉锤叫“红罐”,Thinkpad的视觉锤叫“小黑”,OFO的视觉锤叫“小黄车”,假使视觉锤能用语言表明出来,给它取个名字,那就会大增其独特性与传播性。

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ofo后来一贯改名“小黄车”

15、判断一个视觉锤是否行得通,就需要不断问自己这个视觉在传达什么样。

16、假如要用logo作为视觉锤,这就硬着头皮制止这么些logo符号过于单调。

17、视觉冲击力是规划logo的第二专业,是否能传达一个概念才是首先业内。

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