胸前有颗爱心的 T 恤到底潮不潮 ? 川久保玲 : 哦。

现在有个任务,请走到你衣柜前,翻翻你的 T 裇,里面是不是有件小爱心 T恤衫? 要是有,这恭喜你,你的尝试已经挤进了举国上下 70% 的老百姓里。

要说起来,把小爱心带火的应有算是冠希哥了。当年冠希老湿仍然个被艳照门缠身,但仍然引流时髦的风一样的男儿。

及时她不论是从保姆车上下来参与活动,依然去夜店酒吧溜一圈,衣裳上时不时有个
一颗长着斗带状疱疹的慈祥,春夏秋冬,不管是热了或者冷了都在穿 ▼

假设是冠希老湿穿过的衣物立马就会变成爆款。结果小爱心不出意外地挤满了大大小小的Taobao卖家的店堂▼

50 块一件。你假若不觉得热,去地铁口转一圈,可能 50 块钱能买 3 件 ▼

就连和冠希老湿之间亦敌亦友的余文乐老司机也避免不了和冠希老湿穿同一个牌子的衣物。

虽然五个人相互怀疑对方给协调带过绿帽子,不过在试穿品味上也确确实实有点像。逻辑上的话会喜欢到一个女孩子也不奇怪

不仅是大腕喜欢穿小爱心的行装,很多风尚大牌也喜欢和她来一记合作。

小爱心最平价也说不定是最成功的两遍,应该就是和匡威合作的帆布鞋。一双价格在
1200 左右。

即便比相似的匡威价格要翻个 4 倍,可是和小爱心一件白 T 要 700
多的标价一比,鞋子算下来就经济很多▼

诸如此类「忙」的小爱心,在店堂享有营收里面,赚的钱要占到 12%
,是最盈利的一条线(本文数据均来自于金融时报)。不过,他如此忙着圈钱实际是为着养育正常人都看不懂的主线
CDG

听到 CDG 这两个字是不是大脑一片空白?

CDG 是「 Comme des Garçons
」的缩写,在韩文里面的意趣是「像男孩子一样」。其实她是以女装起家的。

不无的 CDG
的女装,完全看不出来女人的肢体曲线,有点偏执性精神障碍界里的灭绝师太的感觉▼

这在 1969
年她刚建立的年份的东瀛,简直是离经叛道。女装的定义这么奇葩,他的男装怎么可能正常到哪儿去,总而言之就是「像女人一样」。

男生的西装「下边」穿的是片亮片肚兜,或者「下边」穿的是直筒裤▼

诸如此类个奇葩的主线下边,副线分的却十分细致。除了小爱心,也就是PLAY,面向的是相比年轻的,喜欢休闲风格的潮人之外,其他各条线即使各有各的奇幻,却都清清楚楚地面向不同的购买者。

男装里面相对首要的副线 CDG Homme Plus ▼

再有主打古着风格的日式西装 CDG Homme Deux ▼

事实上就到底只比较 PLUS 和 DEUX 这两条副线,也能见到 CDG
副线在推广的「一定有一款适合您」的主旨▼

平等都是西装,右侧的 Homme Deux 彰着要比左侧的 Homme Plus
要规范很多。他的剪裁也愈发适合骨骼没有那么宽的南美洲人。

然则说起来,其实上边所说的持有副线都是出自于 CDG
所招的雅量的青春设计师之手。

不同于其他的部分大牌,为了保持自己作风而打压年轻设计师自己的锋芒,CDG
却直接很热心帮扶新型。当初 渡辺淳弥 ( Junya 沃特(Wat)anabe ) 就是靠 CDG
的协助才发家成名的。

事实上比起 PLAY, 余文乐更爱穿的是渡边淳弥的衣衫 ▼

渡边淳弥曾经就是在 CDG 旗下的门生之一,后来创立了以团结名字命名的品牌。

善于拼接风格的渡边,在此之前 2007 年和匡威的 All Star
序列合作款,就是他走红的创作之一。就终于鞋子也很有她做服装的作风 ▼

看了地点的这么些栗子, 是不是觉得 CDG
所有副线的作风要亲民多了,至少让您买得入手。

由此说,CDG 整个公司大概 22 亿加元(差不多相当于 154
亿人民币)的年收入之中,有靠近 20
亿比索是缘于于衣服品牌的副线也是很有道理的。

虽说整个公司 91% 的获益都源于这么些副线,作为主线的 CDG
其实销量并不如何。但您要精晓,从最开头 CDG
不是为讨好凡人而留存的。

不怕在走红四十多年后的前几日,它的统筹仍然日常令人觉着看不太懂 ▼

不难想象,当 CDG 在 1981
年第一次来到法国巴黎时,平素高冷的南美洲风尚圈受到了何等强烈的威迫 ▼

那些看起来支离破碎的纯粉色衣裙,被评论界讥嘲为「广岛核爆炸的幸存者」「黄色的乌鸦」

但外界的批评没有影响到 CDG
对本身风格的百折不回,目前它被誉为是双重定义了「服装」概念的远大品牌。

就连被喻为时髦奥斯卡(Oscar)的 Met Ball,也专程以 CDG 的开拓者,川久保玲
为主旨策划了本年的晚会 ▼

讽刺的是,在这一场专为致敬而设置的潮流盛会上,穿着真正的 CDG 加入的却只有Rihanna 一人 ▼

所谓衣如其人,其实反过来也同样。低调淡漠的 川久保玲,作为 CDG
的祖师爷,骨子里和她的规划相同有种恍若偏执的背叛。

就像他二十多年前接受杂志专访时,为了表示尊重,对方特意请到了英帝国大牌设计师
保罗(Paul) Smith 来客串记者,结果却成了如此的画风…

(Q: 保罗 Smith, A: 川久保玲)

Q:音乐在你的活着中有多首要?

A:没有,我欣赏安静。

Q:你最怕的是咋样?

A:下一季体系。

Q:你倍感生活中还有哪些想要达成的吧?

A:下一季连串。

Q:你的幸运符是什么样?我的是兔子。

A:没有。我有史以来没有想过这么些。

这大概是同为知名设计师的 保罗 Smith(Smith) 最想删除的五次采访吧 :)

或者你会以为那样的态势太过冷淡,简直有点不近人情,但这就是川久保玲的魅力所在。

不是为着叛逆而叛逆,而是「真正精晓自己该做如何」的发自内心的任意。

毕竟他但是个穿着白T恤和黑带腰裙跑去办喜事的姑娘。

有个这么特立独行的设计师,这 CDG
在能扭亏的副线诞生此前又是怎么活下来的吗?▼

CDG 的画风在那多少个时候的南美洲,并发的正是时候

亚洲居多女权主义的象征人物在当下变为了一种
时髦,比如铁娘子撒切尔,还有麦当娜▼

许多女性先导渐渐在职场里担纲相比较重大的职务,她们想要的是上班的时候也能穿的舒心,可是看起来很硬派的行装。那些时候
CDG 正好 BONG 的一声出现了▼

然则光是老百姓的主见肯定是不够的,老百姓没多少个买得起 CDG
。这时候就需要有个有名的人出来临门一脚。当时很出名的水墨画师 彼得 Lindbergh就上场专门为 CDG 开了个展 ▼

这让 CDG
的逼格更上了一层楼。即使正常人没懂也没涉及,关键是音乐家喜欢,这就是艺术品。可是即便被当成了戏剧家,有多少个是能在活着的时候赚钱养得起自己的。

此刻,还需要一个站在 CDG 背后的女婿的产出 ▼

艾德里安(Adrian) Joffe,川久保玲的爱人,也是承受整个 CDG
公司经营和市场营销的老总。你想,搞定了川久保玲的先生能大概的了?

她的出现让 CDG
不仅变成了艺术品,还足以持续地从副线品牌拿钱继续搞艺术。就是她想出了
Dover Street 马克(Mark)et 的这些概念 ▼

举世只有 5 家店的 DSM
,打破了各大品牌各自为阵的范畴,把具备的高端服饰品牌都聚到了一同,变成了一个买手店

还同时会卖很多年青设计师的品牌,为集团进献了 35% 的收益。

不过「副线拼命挣钱,主线保持高冷」的国策可不是 CDG
的原创,只是其他牌子做的不肯定这么成功罢了。

譬如我们喜闻乐见的 普拉达,除了主打高端商务风的主线 Giorgio Armani,最多的时候还有面向不同消费层级的两个副牌,它们贡献了任何公司 70%
以上的低收入 ▼

除去相比青睐香水的 Prive 和配饰的 Exchange. 姬恩(Jean)s 和 Collezioni
这多个副线可以看得出来其实分别是针对休闲 (年轻) 和 商务
(成熟)的群体

但等到奢侈品行业一蹶不振的时候,这种狂推副线的形式就不怎么为难了。最新的音讯是
路易威登 已经控制将旗下品牌精简到多个,只留下了主线 Giorgio GERAY&DONEY。

姬恩s 和 Collezioni 合并到 Emporio 俪丝娅,还有另一条副线 Exchange
。全球范围内关闭了近百家门店 ▼

您看,想要靠出副线品牌赚钱的也不绝于耳 CDG 。

然则精分到有十几条副线,男女装分开,还要再依照离奇程度高低划分,最后仍是可以把赚取和模式平衡得这么好的,也就
CDG 一家了。

你们说,是不是?

俺们明日见 :)

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注