葡京娱乐棋牌官网【品牌案例】OPPO——青春路上,迷妹有若

自从老长远开始自己不怕在图每周举行一个品牌案例,毕竟营销这种三分理性七区划感性的工作,见多才会认得广。也一直惦念做读书笔记分享,因为享受永远是1+1>2。但自我要么一直懒散拖到了今,迟迟没有动笔。昨天到今看看了无数,想到了无数,决定自今天起来,每周分享一个品牌案例或读书笔记,就起自最为爱的品牌之一OPPO开始。

OPPO公司LOGO

涉及OPPO,你晤面回忆什么?

韩剧般美丽之广告,清新唯美的主题曲,青春养眼之大牌大腕,美观精致的无绳电话机外壳,主打音质或者拍照的无绳电话机功能,这些,都是OPPO不可或缺的价签。大部分人的印象中,OPPO都跟芒果台紧密连,各类综艺节目,跨年晚会,你还能找到OPPO作为冠名赞助商出现的身影。而这家商店的目标消费群体,正是这些剧目之机要观众——有肯定花费力量的90暨00继群体,且要为女。

用作一如既往家2004年创的营业所,OPPO公司之恒好明晰且成。从同开始举行MP3始,OPPO就直以运动高品牌溢价的道路。从首的MP3,到MP4,音乐手机,及当前的智能手机,一路走来,OPPO的定价都超同配置的其它品牌产品。此外,十几年来,OPPO的商海稳定没有变更,却为保着智能手机领域较高之顾客忠诚度。这样的品牌培养手法及对店铺定点的握住及坚持,在中国公司即少见。

是因为当下OPPO主营业务为智能手机,下文以那个手机业务品牌活动分析为主。

一、定位(Positioning)

用作店铺营销战略核心三因素之一,定位要。早以苹果还免变色的年代(2008-2009年),OPPO就起来产了OPPO
Real和OPPO
Ulike系列手机,主打音乐和拍功能。艾·里斯及杰克·特劳特在那《定位》中明确提出占领消费者心智的机要,一个品牌只要想成,需要占用该目标消费群体心智的率先员。OPPO手机推出后,各主流媒体及且是OPPO的文山会海广告,当时提起音乐手机或者拍照手机,大部分90后人群(当时00后尚非是OPPO的重要性消费者)都见面第一时间想起OPPO(剩下的多认为是VIVO,后来OPPO主攻拍照手机,VIVO主打音乐手机,避免了方正冲突),这样的定点是最成功之。

顶新兴之R系列(主打闪充,“充电5分钟,通话2时”,满足碎片化的充电时间),Find系列(旗舰产品,满足于高端定位),N系列(可转摄像头,主打自拍),A系列(价位较逊色,满足相对低消人群)智能手机,精准的费群体划分,覆盖2000-3500初次之价位定位,使OPPO一直下着2000-2999元价位段智能手机的商海首各类。而自我前面提到,OPPO的品牌溢价很高,换句话说,OPPO的制品配置本身并无值这个售价。为什么她定价高于同配置产品尚能够产生这么完美的市场份额表现?原因在其与众不同之商海稳定——年轻女。

OPPO手机占据该价位段27.9%的市场份额,位居第一

年轻女好感性消费,购买手机不时坏少纠结其安排,更注意的是实用功能:如拍照画质如何,操作是否方便,听音乐音效如何,外观是否美观时尚等等。而OPPO的备推广活动,正是抓住目标客户群在意的USP(销售看好)进行营销。

可,仅发生这些还不足以实现OPPO的过人品牌溢价,更着重之凡它的放大活动。

次、推广活动

作一个要定位为青春女性的手机品牌,广告等视频媒介是OPPO进行品牌传播之重点招数。OPPO的广告极富有特色:从OPPO
Real的年轻洋溢,到OPPO
Ulike的唯美场景,到后来N层层的动人爱情,R系列之浪漫微电影,OPPO的广告一直还属于业界一流,像韩剧一样吸引人,也似在一夜之间,OPPO广告比比皆是出现于主流媒体及。以致被OPPO刚推出时森人数犹以为就是一律家韩国企业或者欧美公司。而这些,正好奠定了OPPO公司青春时尚的基调。

但是,OPPO的广告传出效果好,靠的不仅是墨宝的排放,更着重之凡诉说技巧。一个吓的广告,需要传播其USP及情感诉求,并且被受众记住这些,潜入心智,最后转化为购买力。OPPO的多数广告,都是当时类似广告的规范。

《让创意更起粘性》一挥毫中提到,有粘性(能叫人口记住)的创意都拥有六很共性:


简易:精炼核心信息。

奇怪:吸引维持注意。

切切实实:帮人领略记忆。

可信:让人口甘愿相信。

结:使人口关注在。

故事:促人由要走路。


万一OPPO的假设广告大部分且是一个美好的爱情小故事,画面唯美,情节引人入胜,演员青春养眼,夹杂在OPPO产品之展示点成效展示,让人口耳目一新,大呼过瘾。

倘代言人方面,OPPO更是每年砸称过10亿底广告费用,邀请例如雷昂那多、曲婉婷、TFboys、杨洋、李易峰等名牌人士与,更是掀起了千篇一律不胜票迷妹的关注及自觉传播,拓展了该广告覆盖面。

本人刚好看罢V脸社长为OPPO做的微电影《我是公的TFphone》,没有第一统推出OPPO
R7的《我是您的喋喋phone》这么吃自家吃惊艳了,可能这为是盖OPPO已经上马主打我莫明白的00继们的思想诉求了咔嚓。但纵然那网络播放率和微博话题热来拘禁,它还是老成功之。无论如何,OPPO作为迷妹们的免次摘取,品牌推广活动做得确实十分正确。

巴自十分欣赏的OPPO
N1广告播放链接,请自行验证上文粘性六要素是否都来体现。

OPPO
N1广告《她免懂得之转业》

实际上OPPO成功之要素尚时有发生夫研发创新,渠道管理,售后服务等等,在及时就不一一赘述了。

整个不研究竞争对手的营销分析都是打流氓,等之后发生机会我加以说智能手机界的另一样朵奇葩——VIVO吧。隔行如隔山,以后本人的品牌分析会集中在化妆品以及奢侈品品牌达到,偶尔会看别的品牌怡情。第一软做品牌案例,欢迎各位批评指正。

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