策划010-七宗罪解读の人性最深处的原始需求分析

此地既涉及了社交需求,首先梳理一车轮对社交App产品产生启迪意义之人类需要。最让产品经营欢迎的需要分析理论是根据美国行为心理学家马斯洛提出的人类的5单需要层次理论:生理需求、安全需要、爱和归属感、尊重、自我实现。在即时5独要求层次基础及,产品经理应该继续深开掘,转化或输出一份适用于进行互联网产品策划的理论依据。

马斯洛需求层次理论

同等、生理需求,也称级别最低、最具有优势的急需,如:食物、水、空气、性欲、健康。

仲、安全要求,同样属于没有级别之求,其中囊括针对人身安全、生活安定跟免遭痛苦、威胁或疾病等。

其三、社交需求,属于较高层次的要求,如:对友谊、爱情和直属关系之求。

季、尊重需要,属于比较高层次之需求,如:成就、名声、地位和晋升机会相当。尊重需要既包括对成就或本人价值的个人感觉,也包罗他人对团结之肯定及重。

五、自我实现需求,是最高层次之求,包括对于真善美到高人生境界获得的急需,因此前四项要求还能够满足,最高层次的需要方能相继出,是一律种衍生性需求,如:自我实现,发挥潜能等。

我们于上述的罗列的需要层次启发,将人类的需求抽取出来又编排一下。另外就因人类需要理论不足以推导出开发有功能,作为需要理论补充的还有其它一样块给场景。场景是依用户为满足自身需求而以产品之具体实例。

最好醒目的需是人类原来的本能欲望,宗教及也深受七大罪:性欲、懒惰、傲慢、嫉妒、愤怒、贪婪、食欲。

春:对性的期盼。用心理学大师弗洛伊德的语来说,性是人数之本能你欲望,性本能兴奋是人整整心理活动的内在动力。所以这边拿性欲放在人类需要的率先位。性欲要求引发的现象寻找x情刊物、录像;约炮等。满足性欲需求最爱带来巨大的经济效益,或许社交网站类中x情网或App应该是首先实现盈利以是盈利最充分之互联网产品,产品实例:搜索搜哦XV对日本民GDP贡献,有趣味之机关检索下全球最老的x情网收入,或者平时小心下我们浏览网页经常经常弹有底xx网页。看看前面挂掉的快播,甚至现在极充分的闲人打交道产品-陌陌也是打x情,约炮的擦边球迅速积累了大量的用户;通过出售情趣用品走红之90后马佳佳举行了个不温不火的子女交友应用-嗨音;更大胆之一直开了意思产品商城+情趣交流社区App-他幽默、成人的美;另外两性交友的发生恋爱社交App:世纪佳缘、有缘网、百合网、网易花田;还有基于同性的秉性要求还现出了blue男男社交App,lespark、lesdo女女同性恋社交App。这里不合适再深入探讨,总之性欲需求在首各当之无愧。

情欲关键字:性、约炮、同性、情趣

懒惰:弗洛伊德大师说之性本能是口的整心理活动和行为活动的内在动力,那么懒惰恰恰相反,懒惰是百分之百心理活动和行事活动的阻止。懒惰表现为心理及之同等栽厌倦情绪,它麻木你的思考,约束了若的浑行为,你变得就想去做简单的转业要不思量去工作,只想休息、享受。而这么无所事事的懈怠衍生出别样一样栽表现于无聊。随着社会之便捷发展,生产效率不断的提高,人类不必日夜劳作也可养家糊口,尤其将迈进小康社会的我们,空闲时越来越多,工作以外的苏享受时间增加,懒惰的机会吧就算愈加多,无聊的辰为就是越来越多。可是人类是平栽出乎意料又矫情的生物,喜欢懒惰的欢畅、安逸而又受不了懒惰带来的猥琐、烦躁。为破除无聊,人类会错过尝尝摸好玩的物消磨时间,发展和谐的兴趣或找各式各样的社交活动。

据悉排遣无聊之要求,在互联网产品经典例子无疑是玩。游戏打发时光,好游戏,容易得快感,容易沉迷的风味,成为互联网产品及极度盈利的出品。产品实例:社交产品领域的霸主-腾讯,游戏收入占其总收入近60%。除了玩,另一样块就是向上兴趣爱好、进行周旋活动马上也互联网社交产品提供了五光十色的启迪,比如根据兴趣的周旋网站、社交App层出不穷:基于搜索兴趣主要字形成的百度贴吧,基于影片、书籍、音乐兴趣交流之文艺小清新的出品-豆瓣,单纯啊无聊而做的世俗轻社交产品-same。

好逸恶劳关键字:无聊、快感、好奇、兴趣、爱玩、社交

骄傲:傲慢指的凡平等种满、目空一切的精神状态,表现呢轻别人、对旁人休尊敬。字面上看这里没啊人类需要嘛,深入探讨下会发觉有妙趣横生的事体。傲慢的表现暗示出人类是均等种植为自身吧中心的浮游生物,自恋自爱、追求优越感,喜欢自己于人家过的好,有优势,从追求优越感我们可联想到任何一个词虚荣感。虚荣因人类刻意营造的一律种植于人家敬重和羡慕的表象,并且通过之表象获得优越感和愉悦的感受,即使这个表象不是真正的。虚荣和傲本质区别在于:傲慢从于心眼儿认为好有所某种优势与优越感,而呈现的针对性他人不屑、不尊,不以乎别人的视角;虚荣刚刚相反,虚荣对协调是不是具优势与优越感不自信所以刻意表现失营造于他人一栽好的记忆,而且非常重视他人对自己的意见、评价。从满与虚荣出发可以解人类为何去追求那些并没有什么卵用的荣誉感,因为它们都得以被人非常的优越感,比别人好。

好强于互联网产品上动来玩产品,打怪升级取得高级头衔、勋章和荣誉值;社交社区产品,升级、突出称号、获得重新多关注。比如根据关注机制的应酬产品-新浪微博,新浪微博里的星、名人、红人、专家抵会见产生大气底粉关注会发出坏强的优越感驱动去主动公布分享动态。QQ可以说凡是首任祭人口的虚荣感需求得到盈利之张罗产品,用户通过充值获得会员身份标识,等级提升加快,还闹红钻、蓝钻、绿钻等会员服务同高等功能让用户优越于普通用户。关于虚荣也时有发生另外一个延为自恋,这个当女方面表现更是明显。女性天生有醒目虚荣感,加上爱美的天性,促使女性还易经外貌表现和谐,通过表现有别人喜欢的样板获得褒奖,尽管是法不肯定是团结。所以女性手机上几都作及了美图秀秀相片美化工具App,而当前风行的图形社交APP-in、nice,更使女性用户多。用户们在各种应酬应用上曝起拍、show美食、分享购物、旅游等消息动态无不在炫耀和宣扬自己优越感。不管是女性还是男性,在社区社交产品达于用户产生优越感,获得关注是一个良关键之天职,它是敦促用户继续活跃的从来动力。试想一下用户以应酬产品达兴趣勃勃的发表了好多情节还是动态,可是没有得任何一个总人口之关注和反映,也没取什么提升荣誉奖励,那他还有啊动力在此地继续活跃在下来也。

满关键字:优越感、自我为主干、自恋、虚荣、爱表现、荣誉、成就、关注、赞赏、晒、炫耀

吃醋、愤怒:嫉妒指怨恨他人有优势还是优越地位的等同栽思维状态。从概念及看,嫉妒其实呢是跟虚荣、优越感相关嘛。愤怒指一种最不满的心思,一般由愿望不能够兑现或也上目的的走备受挫折时引起的均等栽乱而未高兴的心情,也包括针对社会气象同别人被甚至同好无关事项的最为反感,义愤填膺,这种愤怒会激发人类的另一样种人格-同情心。嫉妒与恼怒理论及实际不算是是全人类的需要,对我们产品经营的需求分析来看暂没有啊要求,先放下。不过硬要牵扯对社交产品启发的话语或有的,比如应酬网络及的日子病毒营销:郭美美炫富(红十字事件)、雷军的英文的唱、明星出轨(陈赫、邓超)、校长性侵女学生…
这些当应酬网络上传播的波正是因人类的嫉妒或者气填膺的公触发用户各种分享传播。

吃醋、愤怒关键字:优越感、不充满、同情、病毒

野心勃勃:渴望而不知满足。这里首先可以引申出人类的星星个本性:贪心、贪小便宜。贪心主要为互联网产品玩法、做推广来老好之迪和下。比如微信红包功能,这个有点作用正是冲人类贪小便宜的天性出发,玩来了新意思。微信群抢红包关键之莫是快到多少钱,而是红包代表了人类贪婪之本性和本能,无论是多小的红包甚至只发生相同划分钱还是没有钱了,也要不由得去点击群里好红包图片。推广方面还好理解,比如现在各国大的打车软件推广uber、滴滴打车、快之打车全都是以免费又送钱啊的;再使电商网站的各种促销打折,以各种名义每月来平等不行的购物节送消费券、优惠券、团购、买一送一等等。

野心勃勃:贪心、贪小便宜

食欲:进食的私欲。食欲不用多说,没人能够对抗这种饥饿感。互联网目前的饮食O2O市场乱不说生多痛多烧钱,淘点点、美团外卖、百度外卖、饿了么…另外近年来发现一个主打美食之位移图片社交App-食色,也好不容易垂直化社交的相同栽新尝试。

除此之外7大欲需求,其他人类需要于物质及看有:衣食住行、健康。衣食住行大家还颇懂得,一般商业化赚钱时考虑就哼,现在就是无进行了。健康这里要说身体健康,基于身体健康的互联网产品吗在井喷式爆发,比如医疗相关App-春雨医生、丁香园及各种活动手环,软硬件结合产品。另外社交产品及微信发了微信运动,QQ也出了QQ健康模块;还有现在势头甚凶猛的表示:跑步社交运动App应用-悦动圈,短短一年还拿走
5000 万首 A 轮融资,公司估值达到 3 亿。

素关键字:健康、衣食住行

另人类需要或本性列举

奇:八卦、窥探隐私欲望,表现呢了解别人家的苦及作谈资和身边的小伙伴分享。互联网产品产生新浪微博的超新星红事件,出轨事件等;之前火了同样管的匿名交友软件秘密、无秘,国外活whisper等。

搜乐趣、恶整:现在夫浮躁与世俗之社会及,尤其以互联网上要求巨大,随处可见的各种恶整图片、段子、病毒视频。互联网代表产品:暴走漫画、糗事百科、百思不得姐。

倾诉吐槽、表达自我、表现自我:这个社交App产品还要要满足的根基需要,但反复社交产品达到即时片积极发表意见的用户并无多,大部分且是围观者。

社交需求的延:孤独、空虚、寂寞、归属感、安全感,群体、组织团伙可。人是群聚而在的动物,没有社交活动心理并未归属,没有安全感;也在所难免感到孤单、寂寞,要加这种肤浅,人欲寻找自己的团同团。互联网上遵循群体细致划分的周旋产品来:女性(辣妈帮、妈妈圈、闺蜜圈)、同性恋(blue、lespark)、动漫爱好者(次元社)。

将上述罗列的人类需要分析及延长,去哆嗦,抽取需求要字得出人类需求池如下:

正常、衣食住行

性、约炮、同性、情趣

庸俗、快感、兴趣、好奇(八卦、窥探隐私)、爱玩(找乐趣、恶整)

倾诉吐槽、表达我、表现自我、存在感、优越感、自我吧中心、自恋、虚荣、爱表现、荣誉、成就、关注、赞赏、晒、炫耀

张罗、孤独、空虚、寂寞、归属感、安全感,群体(组织团队)认同感

贪得无厌、贪小便宜

附录:

今日携带强之迁起多反驳,但貌似没有变异比较系统的争辩结论。估计得连续不断的履行总结。或许做一个活有时实在是均等起相当单纯的工作,并从未想得多复杂,这些理论或是伪理论,大多还是某些产品做成功后,人们在背后想、臆想、刻意总结出来的啊成功要素之类?类似市场及各种各样层出不穷的打响学书籍。

发成千上万程序员骂产品经理又起当装b了,一以正透过以胡说八道,老搬什么用户需求来晃老板跟码农。甚至发为数不少初级产品经理也深刻的不自信,我图的东西确实对与否?策划的效用确实能不负众望吧?这是以无经深入思考,没有感念掌握而做啊,为什么开,做了后头预期会如何?这些题目还类似受哲学上的3非常难题我是孰,我自从何来,我如果交乌去?产品经营在定水准达像是一个哲学家和一个创造者。互联网产品经理是一个新生的营生,诞生只不过短短几年,现在所谓产品理论其实并无成熟,一个产品之成影响因素来成百上千以错综复杂。形成一致拟成功靠谱的产品理论不容易,更不要说用来指点产品策划、产品开发。产品理论不像技术这样单纯,代码算法都是好明确直接的科学知识,只要投入精力去学就好操纵的艺,这得经漫长思考、实践、总结及积聚。所以现在之制品经理等未用感到自卑、慌张,相反我们应有感觉幸运、兴奋;因为在新生之行当世界里,我们都是活历史之先辈,没有什么大的答辩束缚我们的思索,每个人犹足以积极思考,总结创造出属于自己的活哲学,万一不小心自己就是成为了前途的显要。

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